广电系动手护地盘

love滴地d

广电系动手护地盘
本报记者 卢晓 北京报道
　　这个夏天，TCL和爱奇艺、创维与阿里，一波又一波的互联网企业与传统电视机厂商共同将互联网电视炒得火热。然而，广电这个电视领域的传统力量，却在互联网电视这场盛宴中一直失声。但现在，以同洲电子(002052,股吧)（002052.SZ）为代表的广电力量已经开始了盒子反击战。
　　同洲电子的反击实际上是广电系企业们的缩影。在电视拥抱互联网已经成为标配的情况下，同洲们首先能做的是，让那些有线电视用户们在想看互联网电视时，选择他们的互联网机顶盒。
　　100亿元的反击
　　截至9月26日下午停盘，同洲电子的股价已经连续三天涨停。
　　涨停的原因在于同洲电子在9月23日晚间发布的一则公告。同洲电子宣布，已与同在深圳的另一家上市公司兆驰股份(002429,股吧)（002429.SZ）签订合作框架协议，双方商议将在两年内，使用银行融资、债务性融资或者引进战略投资等融资方式，共同筹集100亿元人民币。
　　这100亿元融资除了可以称得上同洲上市以来最大手笔融资外，它的用途也引人注目。同洲电子宣布，100亿元融资将用于使广电领域内1亿余个传统单向DVB机顶盒用户升级为DVB+OTT用户。
　　同洲电子显然认为，DVB+OTT模式将是有线网络运营商破局互联网电视的法宝。同洲电子董事长袁明特意强调，经过升级工作后，这些电视用户既可以收看广电运营商的节目内容，也可以收看互联网业务的节目内容。
　　100亿元的高调融资可以称得上是广电系力量在互联网电视盛宴中的首度发声。但看起来，100亿的融资显然远远不能完成同洲电子的改造计划。
　　同洲电子表示，筹资的100亿元人民币将先用于第一期约1600万用户的整转。后续公司将用前期整转用户的收费等收入进行后续融资。根据同洲电子预算，每户整转成本约为600元人民币。
　　伴随高额融资的，是同洲电子的1亿台搭载蘑菇UI的飞看盒子的天量销售计划。
　　袁明计划在两年内，以每年5000万台的速度，完成1亿台飞看盒子的推广。而反观它的互联网对手，乐视盒子在今年上半年的销量则仅在20万台左右，小米盒子则始终没有透露具体销售数字。
　　据记者了解，与同洲电子合作多年的代工厂商兆驰股份，将承担这1亿台盒子的生产任务。兆驰股份同时也将代工同洲电子新发布的互联网电视。
　　捆绑广电运营商
　　袁明的天量目标并非毫无底气。与它的互联网对手不同的是，同洲电子的背后是广电运营商的支持。
　　就在9月23日当天，同洲电子与湖北、贵州、重庆、宁夏等10家广电运营商进行签约，宣布将在这10个省份尽快推广“四屏合一电视互联网户户通工程”。这意味着，袁明的1亿台“一套系统、一个盒子”的机顶盒升级计划即将在这10省落地。
　　此外，同洲电子对广电运营商的独家优惠方案也显示出了其与广电的关系深厚。
　　与其他版本的飞看盒子均要收费不同的是，同洲电子提供的广电版飞看盒子推出了0元方案。即只要交99元押金，以及每月8元的服务费，广电的用户们就可以免费使用同洲的飞看盒子。
　　事实上，作为传统的有线机顶盒企业，同洲电子已在广电领域颇有实力。同洲电子总工易睿曾在今年6月27日举行的2013年GSMA亚洲移动通信博览会上透露，同洲已经拥有了十七八个省份的平台和终端。
　　但，同洲电子在广电领域的积累远不仅如此。
　　据记者了解，同洲电子的互联网牌照合作方是中国国际广播电视网络台，即CIBN。而CIBN的技术支撑全部是由同洲电子来做。此外，袁明还对记者表示，所有广电运营商的云平台都是同洲电子来做。他说：“同洲的盒子可以实现与广电任何一个云平台的无缝对接。”
　　来自广电的优势，在互联网电视时代，却也相应成为同洲电子的阻力。被袁明称为“此前默默在运营商背后埋头苦干”的同洲电子，现在的风格正向它的对手们靠拢。
　　一个明显例证就是，此前只需要同广电运营商们进行谈判的同洲电子，正在利用互联网企业们最擅长的玩儿法，进行噱头式的推广营销。
　　早在中秋节前，袁明就在多家媒体买下整版广告，对他口中的某米、某视们发起了挑衅式的宣战，并表示同洲飞看盒子的推出即将结束“盒”战。
　　此外，与袁明所称的搭载蘑菇UI的飞看盒子成本价499元相比，0元方案的广电版以及99元的屌丝版机顶盒都显示出，同洲电子正在学习互联网企业烧钱冲规模的路子。
　　而且值得注意的是，同洲给出的价格比对手更便宜。目前，宣称盒子免费，只收服务费的乐视盒子一年的服务费是490元，而小米商城出售的新机顶盒售价299元。
　　反击背后的业绩压力
　　同洲电子的反击在某种程度上来源于国内业务的下滑。
　　同洲电子近日发布的中报显示，公司2013年上半年实现营业收入9.06亿元，同比增长26.14%。其中，海外业务销售收入同比增长78.86%。而公司国内机顶盒及相关业务的销售金额却较上年同期减少6.28%。
　　同洲电子显然感受到了来自互联网对手的压力。与其国内业务下滑相对应的是，乐视在今年上半年相继发布了乐视盒子C1S，以及两款颇具性价比的智能电视。而小米则在上半年发布了新的小米盒子，并宣布小米电视开始预订。
　　看起来，三天三个涨停，已经证明了市场对同洲电子1亿台盒子的信心。截至记者发稿，同洲电子的涨停价为12.75元，这比9月23日停牌时的9.58元已经增长33%。
　　雪球财经的投资人士表示，同洲最大的优势就是与国内广电系统有着长期合作，这就意味着同洲可以借助广电系统庞大的消费群体快速成长。
　　相对袁明口中庞大的5亿电视机存量市场，目前正热的互联网电视机显然不是同洲电子的发力重点。
　　虽然fdhfgjhgkjds同洲电子当天也发布了自己的互联网电视，但袁明表示，相对机顶盒来说，同洲电子的互联网电视业务规模非常小。他强调称，同洲电子业务的重点还是机顶盒。
　　尽管同洲的1亿台机顶盒计划听起来实践性极强，但业内也有观点对同洲电子此次大手笔的融资表示不同意见。
　　三网融合研究专家、融合网主编吴纯勇对记者明确表示，不太看好同洲电子的这次融资布局。他认为仅凭同洲的力量无法解决各地有线运营商各自布局的问题。
　　他对记者说：“同洲号称联合另外一家上市公司，要花超过100亿的资金来帮着有线电视网络运营商整转，这只能是个口号，不太现实。仅靠同洲一两家的力量不可能把原有的分割的有线技术体系统一在一起。”
　　他进一步解释称：“同洲原有的终端基础却只有机顶盒。而机顶盒太容易受到区域、地域及CA体系的限制。但同洲近几年所打造的生态链仍只限于有线电视领域，但其他领域所面向的用户群却比其要庞大、有潜力得多。”
　　而更让同洲电子的100亿元融资以及1亿台飞看机顶盒计划扑朔迷离的是，就在融资公告发布的前五天，同洲电子宣布董事兼副总经理马昕以及财务总监李凯军双双辞职。
　　同洲电子的举措，是广电企业们面对互联网企业跨界竞争反应的一个缩影。不论是高调营销，还是业务创新，在互联网对手们不断攻城略地的状况下，以同洲电子为代表的广电系企业最先要考虑的是，如何守住自己手中的地盘。
文章来源：
http://www.yanchengxw.com/ghdckhhfz/hhylcvhj/
http://www.whxwwnews.com/amdbgwryu/